在Web統計領域，Google analytics與百度統計是很多網站運營者的首選；Google Analytics和百度統計不只記錄點擊流數據，更注重點擊流的分析與測量；并盡量將這些結果向Web分析和網絡營銷引導。本人一直對Google Analytics情有獨鐘，源于其全面的數據統計、清晰的數據維度以及自定義轉化目標與渠道可視化，Google Analytics最新版本中推出的“網頁內分析”還可以幫助我們很好的做好用戶行為分析以及頁面優化；而百度統計雖然推出較晚，不過很適合國人使用，甚至將SEO元素捆綁進來，推出了SEO建議、網頁索引量查詢、關鍵詞排名等功能，與Google Analytics“網頁內分析”功能類似的是百度“頁面點擊圖“，可謂吸引了不少眼球，而且，據我所知，百度一直在重點推廣百度統計這個產品，而且使用百度統計對自然搜索排名有額外加分，但分值并不大，當然這只是自家之言。大多情況下，我都會同時安裝這兩套統計系統。
Google analytics“網頁內分析”功能是將一系列的分析數據整合到網站的頁面當中，通過可視化的形式讓我們直觀的評估用戶與網頁的互動情況。根據Google官方的說法，”網頁內分析“能幫我們解決以下這些問題：
網頁布局是否利于用戶在網頁上完成我所期望的活動？
用戶是否能看到我想要他們看到的內容？
用戶是否能夠在網頁上找到所需的內容？
我的號召性用語是否能夠激發用戶，是否足夠引人注目？
用戶點擊了哪些鏈接？
通過Google Analytics的”網頁內分析“，可以得知網站用戶真實的點擊行為、最感興趣的內容、超鏈接點擊比例等數據，以便后續根據用戶點擊行為來進行頁面細節優化與調整。接下來，以我的SEO博客為例，通過Google Analytics網頁內分析功能，分析如何進行SEO與UEO。
上圖即為本人SEO博客的首頁點擊熱圖，分析后我得出如下結論：
頂部”SEO博客“文本鏈接是用戶返回首頁的唯一通道，而錨文本寫法主要從SEO角度考慮進行關鍵詞部署，并沒有從用戶角度去考慮，很難第一時間讓用戶理解這是一個返回首頁的超鏈接，不如修改為”SEO博客首頁“，邊可以兼顧SEO與UE。
在所有的分類鏈接中，”SEO技術“的點擊比例最高，高達8.8%，可見訪問本博客的用戶對SEO技術最感興趣，換言之即用戶對SEO方面的內容更加認可；而【網絡營銷】分類居然沒有用戶點擊，由此可判斷出，搜索流量與其他來路流量都是跟SEO緊密相關的，而且，”網絡營銷“周邊關鍵詞的搜索排名表現很差。更令我驚奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技術】的文章數量更多，而且【搜索引擎研究】這個分類下發布過很多關于SEO的原創文章，但只吸引了很少的用戶的點擊；由此，我得出這樣的結論：（1）文章數量的多少不是用戶選擇瀏覽分類的主要因素（2）用戶的點擊行為跟來訪前的搜索需求緊密相關 。有趣的是：【個人隨筆】居然有0.9%的點擊比例，該分類只有5篇我在幾個特殊時刻寫過的文章，基本很少更新；其實并不難理解，作為一個小眾領域的技術類博客，無論寫的好與否，它背后都是一個人，像交朋友一般的讀文章，豈不是更有快樂。但正像一個網友的評論所說：“呵呵，寫這種文章才更方便讓別人了解你啊。 只是成天談SEO，只能感覺到流量的增長，卻沒有一些人情味。..這樣便于對你有更多了解。..” 。
18%的用戶點擊了文章列表結尾區域的翻頁鏈接，如果把翻頁按鈕放在置頂文章附近，可能會更佳便于用戶瀏覽與查找。
百度分享按鈕的點擊比例達12%，但實際分享成功只有7次，需要測試整個分享流程是否順暢。
“最新日志”（排行榜）前兩篇文章的點擊比例均為9.2%，但用戶一般只有排序靠前（最新發布）的文章感興趣。這類型的內容塊對用戶很有價值，幫用戶節省了查找優質內容的時間；BTW：在為大型網站提供SEO顧問咨詢服務過程中，我們經常會按照各種用戶需求的維度來設計篩選結果數據，篩選而出的文本鏈接超鏈接往往與當前頁面關鍵詞緊密相關，進而產生高質量的相關鏈接。比如：當前熱點事件的文章、同品牌同類型的商品、同類型相似價格的商品、熱門人物的動態跟蹤文章塊。。。等等。
“評論排行”（排行榜）第一篇與最后一篇的點擊比例依次為9.2%與8.3%，這里的行為與在“最新日志”里的點擊行為完全不同，個人認為用戶在閱讀了排行里的每篇文章的標題，并根據標題內容的吸引程度決定了點擊哪篇文章。
其實，要想徹底的優化博客首頁用戶體驗，還應該從更多角度來分析，比如：如何通過首頁提高注冊率、優質的舊文章如何得到更多展示。限于篇幅不再細致化分析，順便上傳一張百度的百度的熱點圖與鏈接點擊圖，可以與Google Analytics的網頁內分析做個對比：
Google Analytics還可以用于SEO分析！
1、顯示頁面中各鏈接的點擊情況，為我們做頁面鏈接布置提供數據依據
頁面中的鏈接布置是頁面優化很重要的工作之一，百度會根據頁面中的點擊情況來判斷該頁面當中鏈接的重要性，從而分配給他們對應的權重，所以我們要想 辦法讓合適的鏈接出現在合適的位置，從而得到合適的權重。要做到這點，自然就必須要清楚這個頁面當中各個地方的鏈接被點擊的情況。而“網頁內分析”就提供 了這個數據，它以氣泡和百分比的形式顯示出了頁面中每個鏈接的被點擊數和占總點擊數的百分比，通過這個數據，我們可以很輕松的布置頁面的鏈接。
2、指出了頁面當中存在相同頁面鏈接的數量，有助于避免過度優化
我們都知道一個頁面當中，如果存在很多的鏈接指向同一個頁面，會被百度認為是過度優化。但有的時候一個頁面的鏈接實在是非常的多，我們可能自己都沒 有注意到有哪些鏈接過多的出現在同一個頁面上。google analytics的“網頁內分析”工具就告知了這個頁面當中存在相同的鏈接的數量，這就可以幫助我們去避免過度優化的情況。同時我們也可以通過這個工 具，來做個測試，去了解頁面當中放置其他頁面鏈接的數量的最佳值。
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