投資回報率百度百科對于其的解釋為：投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值，企業從一項投資性商業活動的投資中得到的經濟回報。投資回報率是每一個企業所關心的盈利問題。而很多企業會選擇SEO作為自己搜索引擎營銷(SEM)的主要策略就是奔著其擁有高的投資回報率。那么是否SEO的投資回報率真的那么高呢?從表面上看相較于PPC投入的無底洞，SEO的確是一個投資回報率很高的策略。但是我們從深層次看的話，你會發現其實SEO也存在不足，這些都會讓投資回報率大打折扣。
一：不確定因素讓SEO的投資回報率存在風險
SEO并非是投資一次就可以坐享其成的營銷方式，其發展嚴重依賴于搜索引擎的發展，搜索引擎更新算法，可能很多企業的站點就會躺著也中槍。如果你只是依賴于SEO，當站點被K后，企業的線上營銷收入可能將會歸零，更可怕的是搜索引擎的懲罰并不是說一兩天的事情，短則幾周長則幾月，而恢復的這一階段對企業來說無疑是灰暗的。我們暫且不考慮搜索引擎的客觀原因，網站也有可能因為我們的SEO操作失誤導致被K。同時我們需要面臨的激烈競爭，你的自然排名越好，你就容易受到同行的嫉妒，甚至是惡意的排擠，這些都是我們在計算SEO的投資回報率時需要納入考量的不確定因素。
二：SEO相較于PPC競爭更加的激烈
很多企業往往只是看到PPC的競爭的激烈，在PPC中誰出的價格高，誰就有好的排名，一般我們的競爭對手也就最多幾十個。但是在SEO的競爭中卻是另一番景象，SEO的競爭有多大呢?我們隨便搜索一個有一定流量的詞就可以發現有好幾百頁的搜索結果，可能搜索結果有好幾百頁，而能真正有贏利的可能就只有前三頁。筆者不禁感慨到：“一將功成萬骨枯 ”。SEO競爭環境是殘忍的，很多站點往往還沒開始盈利就已經爭得頭破血流了。而在搜索結果前列的站點是否就可以高枕無憂了呢?水往低處流人往高處走，你在高處，對于這些名列前茅的站點來說要時刻提防競爭對手的威脅。在如此殘酷的SEO競爭中你需要從新計算一下其投資回報率?往往有很多企業站點投資SEO之后，最后不得不面對SEO不能帶來回報的窘境，因為行業的競爭太大。
三：SEO的投入并非是非常的低
SEO并非聘請一個小弟發發內容、發發外鏈就可以有所回報的。其也是要在一些方面上有所投入的。就比如外鏈。我們知道外鏈對于站點的SEO非常關鍵，而在現今外鏈資源貧乏，博客、論壇外鏈逐漸降低的大環境下，很多企業要獲得一定的外鏈難免就需要通過購買的方式。而這一些也是一個企業SEO項目開支不可忽略的一部分。
四：SEO投資需要納入時間成本
SEO并非一蹴而就的營銷方式。企業在等待SEO的效果時所消耗的時間也應該納入投資回報率的計算之中。相較于PPC的高時效性，SEO需要企業等待一段漫長的時間，可能是兩三個月，也可能是一年半載。如果企業想要一個見效快、短期的營銷，SEO顯然不是一個高投資回報率的策略。
以上就是關于SEO是否是一個高投資回報率的策略的幾點個人看法。從這幾點我們可以看出SEO與PPC各有千秋，對于企業來說要想有一個高的投資回報率需要根據自身的實際情況來定奪選擇的策略，并不是說盲目的跟風。
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